“有莫得深度游、康养性质的团？不要大巴上有倾销的……”最近，65岁的张丽娟发现家隔邻新开了一家旅行社，飞快进门向前谋划。在她死后，店里摆放着云南双飞6天特惠路线、广东双月湾双飞8天套餐等海报，折射出中国3亿多老年东说念主（60岁以上）开释出的旅游新活力。

往日青东说念主还在为“特种兵旅行”量入为主时，一群银发族正在用退休金重构旅游市集：超60%的中老年东说念主每年至少旅游1次，部分高收入群体屡次出行。稀有据表示，2024年中老年旅游订单增速超大盘7个百分点。这个曾被贴上“廉价游”标签的群体，如今正把万元级定制游买成爆款。

从挤满50东说念主的不雅光大巴到6-8东说念主极品小团，从打卡式旅游到千里浸式康养，老年东说念主的旅行表情还是从单一的跟团游变成了半目田行、目田行、深度游等，这也对旅游链条上的就业者提议了更高条目。

这是一个万亿级市集，线上线下的旅游企业齐在使出浑身解数，除了推出愈加相宜老年东说念主的路线除外，还在健康保障、无松懈出行、科技元素等方面下足了功夫。

多位从业者指出，畴昔银发族旅游将会呈现三大趋势：从“寰球游”转向“精确就业”，针对特定群体开发对应的旅游套餐；产业链整合，举例，旅游+养老+医疗的跨界合营；用科技赋能普及体验，适老化科技将会是旅游途中的加分项，如诳骗一键呼唤、VR预览、智能健康监测开拓普及体验。  

关于老年东说念主来说，旅游不仅是玩乐，更是对健康、应答、自我结束等需求的详细知足。随着老龄化社会的激动和养老不雅念的滚动，这一群体的旅游需求将延续增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的标的发展。

01老年东说念主旅游，连年青东说念主还会玩

家住北京东四环的张丽娟吃完晚饭遛弯时，发现隔邻新开了一家旅行社。

“有莫得相宜深度游的康养路线？能不成半跟团、半目田行？北京郊区像密云、怀柔那样的一日游有吗？咱们先试试你们家的就业质料。另外，大巴上不会倾销吧？咱们可不思一齐听告白……” 一连串问题抛出来，责任主说念主员应接不暇。

张丽娟配偶是资深“驴友”，退休后，他们把一泰半元气心灵齐放在旅游上了。“在家里也没什么事，崇礼、北戴河离北京近，夏天还蚊子少，咱们真的年年齐去待一阵儿。”

五六年前，他们俩常在途牛、驴姆妈等互联网平台上报团，遴选跟团游。随着警告加多，他们启动半目田行。

张丽娟分享了他们的履历，“咱们最多即是跟团出去，参加前几天的行程，但不随着团归来。咱们会在一个地点深度玩半个月到20天，我方作念攻略，等玩好了再告诉旅行社回程日历，让他们赞理订车票。”

每次，张丽娟配偶会回家休整一段期间，再开启新一次旅程，一般一年至少去三四个地点。他们的往往支出除了吃饭，真的齐花在旅游上。

“少的时候一年三五万，多的时候有十几万，若是加上出洋玩，奢靡就高了。”他们更爱重深度目田行，以为这种表情不仅能充分感受当地的风土情面和生计表情，也不会太累。去过的地点里，他们相比舒心的是贵州、江苏、湖北恩施等地。

谈到报团，张丽娟的警告是价钱和就业成正比，“尤其是70岁以上的老年东说念主，最佳选高端小数的团。低廉的团天然不一定有免强购物，但导游说几句好话，咱们这些老年东说念主往往不好风趣不买点东西，到头来照旧不合算。”她建议，报团前一定要把行程问明晰，尤其是有莫得购物门径。

老年东说念主的旅游留情，随机候连年青东说念主还荒诞。

63岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游，他们也曾从北京自驾到西双版纳过冬，开春后又自驾到三亚，休整一段期间后回到云南，自驾去了西藏。他们的野心是，趁着目下肉体还行，要点游览西北高原和沙漠品级一二级道路地区，等年事更大些以后，再游览海拔更低的第三道路地区。

他们还是三次进藏：一次跟团，两次自驾。终末一次自驾进藏时，他们历时26天，路过平均海拔4500米以上的姜塘无东说念主区，行驶6700多公里，完成了西藏大环线游。

湖北的退休老东说念主秋月更偏疼“避暑式旅行”。去年夏天，她和家东说念主在四川光雾山待了一个多月，客岁和大客岁，则是区别在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑。在这么的深度游中，秋月会遴选长租民宿算作落脚点，再自驾去临近的景点短途游，每次玩三四天再归来休整。

“我会随身带着电饭锅，万一吃不惯当地的菜，还能我方作念饭。”在她看来，这种旅行表情既能回避高温，又能有充分的期间体验当地特色，一举两得。

老年东说念主热衷旅游的原因是多方面的，既与他们的生理、激情需求关联，也与社会环境和生计阶段的变化相关。许多老年东说念主在青丁壮期间因责任、家庭牵扯或经济压力，无法开合平静地旅行，退休后，有了更多期间和累积，他们更安逸通过旅游来弥补也曾的遗憾，同期探索新事物，知足内心的酷好与向往。

随着消费不雅念升级，当代老年东说念主更严防生计品性，旅游不再被视为奢侈，而是一种“享受型”的生计表情。另外，短视频等新兴渠说念缩小了取得信息的门槛，进一步引发了他们的出行意愿。

02线上线下，“剥夺”老年东说念主

各种身分作用之下，也曾被视为“只会报廉价团”的老年东说念主，正在成为旅游行业的顶流。

多家OTA（在线旅游）平台的数据印证着银发族的爆发力。

携程数据表示，2024年，银发东说念主群出游订单同比2023年增长超22%，显贵高于大盘。同期，31%的银发东说念主群出游频次是2019年的2倍。本年插足3月以来，南京、苏州、无锡和武汉这些热点赏花踏青主视力，来自50岁及以上东说念主群的订单量均增长超20%。

同程旅行数据表示，2024年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近5成，60岁以上银发族更是成为冬季“避寒游”的中枢客群。

从线下旅行社到线上OTA平台，齐在试图收拢老年东说念主这一“黄金客群”。

张丽娟参谋的线下旅行社，恰是最近新开的店。门店责任主说念主员小郑暗意，他们公司在寰球有1000多家门店，正在拓展业务。据他先容，他们的国内跟团游套餐主要面向老年东说念主，门店最近的热路途线有云南双飞6天特惠路线2980元，广东双月湾3980元八天双飞套餐。

针对老年东说念主客户，他们推出了万般价位和行程搭配的团，包括纯玩团（无购物）、散拼团（寰球各地的搭客拼在一说念）、寂静成团（不混团）、康养团（以养生为主）等。

小郑暗意，中老年东说念主一般不心爱太折腾，旅行社会尽量安排“住定不挪窝+慢节律”澄澈，比如住在固定的旅舍，优先遴选一些度假村类型的旅舍，扶植半天玩、半天休息。

在出游期间上，老年东说念主更倾向于淡季和非节沐日。小郑先容，这么不仅东说念主少，价钱也低廉得多。“拿最近来说，四五月份价钱相对较低，到了六月，高考终端后价钱会涨小数，中考完还会再涨小数，等插足暑假，旅游就认真插足旺季了，去何处齐会东说念主多且价钱贵。中老年东说念主期间目田，没必要凑阿谁搅扰。”

除了这家旅行社，其他旅行社也纷纷推出针对老年东说念主的专项就业。比如中国国旅的“金色福寿”老年专列，配备随车大夫，还开发了无松懈旅游澄澈，让坐轮椅的老东说念主也能缓慢出游。春秋旅行社推出了面向60-80岁银发群体的专属旅游产物，提供“一团三导”游学就业，即一个团队配备三名导游，确保老东说念主在途中得到更淡雅的护理和就业。

各大互联网平台也在充分挖掘银发族这个“富矿”。

携程2024年推出了专注银发东说念主群的品牌——携程厚交会。戒指2024年年底，携程厚交会已上线万般旅游产物超7000条，还推出亲情卡功能，可结束子女一键绑定即可帮长者代订专享行程，行程径直同步给长者。

一样地，为了赶上银发经济的势头，同程旅行布局康养赛说念，于2024年6月开拓了康养接头院。同程旅行与黄山市签署了主视力计谋合营公约，发布了大黄山中枢高地（黄山市）康养旅居旅舍共同成长野心。

途牛旅游有“老玩童”老年游品牌，配备24小时救急反映，开发“子女代订”功能（扶植云尔为父母下单），与康复病院合营开发术后疗养游。民宿预订平台Airbnb上线“银发友好”房源认证，配备防滑地板、急救包等。 

这些平台通过产物假想、就业优化和技巧雠校等要领，不断完善着老年搭客在数字化操作、健康保障、应答等方面的需求，让他们的旅行更简单、更安逸。

多位老年东说念主也感触，如今出行如实方便多了，订票、打车、预订民宿、租赁解说仪或轮椅齐很简单。

03老年旅游，畴昔还能如何玩？

银发东说念主群正成为旅游市集最具后劲的增长点之一，如何把捏这一机遇，成为行业关注的焦点。

受访者大齐以为，银发族的旅游消费呈现出一些共同特色。

同程旅行数据表示，从历史数据来看，一线城市的老年搭客领域相对更大，合座的出游频次和客单水平相对更高。同期，二三线城市，致使是乡村的老年搭客领域增速相配快，不单是是城镇退休老东说念主有较强的旅游需求，目下好多农村老东说念主的旅游消费意志也越来越积极。

从主视力来看，老年搭客相对更爱重经典澄澈，比如大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等，一条线下来能串起十几个主视力和热点景点。南边的云贵川，比如经典的桂林-阳朔-丽江-昆明-大理一线也很受迎接。

另外，老年东说念主的出行也具有显著的季节性特征：夏日主要去贵州、东北、江西等经典避暑主视力，冬季则是前去海南等避寒。此外，65后的“重生代银发族”简略熟练地使用短视频平台，受应答媒体影响较大，也会遴选一些网红主视力，比如重庆、长沙等等。

在预订俗例上，老年东说念主相对更倾向于在家门口的旅游门店，通过熟习的旅游参谋人选购旅游产物。时常出游的老年东说念主会酿成一个小领域的社群，每年在特定的季节一说念出游。在产物偏好方面，主流的老年游产物目下仍然是大团形态的跟团游，包括开拔地跟团和主视力跟团。不外，目下随着供给的万般化，越来越多老年搭客也启动遴选小包团和定制团产物。

中国旅游接头院海外部主任、旅游学者杨劲松暗意，老年旅游已不再是简单的“夕阳红不雅光”，而是一场充满活力的“银发创新”。新一代老年搭客健康水平更高、消费智力更强，拒绝被贴上“老东说念主”标签，“老年”界说自己被冲突，六七十岁的“老后生”越来越多，随着科技平权加快，代际分享旅游会越来越多。

他指出，中老年旅游市集目下仍存在一些难题待解。举例年事分级，需要处理好旅游的“年事敌对”，比如70-75岁以及以上的搭客报团艰苦；需要措置适老化刚需问题，对交通、住宿等进行适老化雠校；提供高品性的产物和就业，通过旅游度假知足应答需求。

不外，他肯定，在目下现时提振消费的大配景下，这一市集将迎来更大的增漫空间。

“有政策红利、技巧赋能和买卖形态创新，银发族旅游是数以万亿级的市集。多元化个性化的市集，将为市集主体提供更多契机。”杨劲松说。

把柄多位受访者的说法，银发族旅游的畴昔趋势之一是从“寰球游”转向“精确就业”升级，针对不同健康状态、兴味的定制产物，如开发红色旅游、知青游、故我寻根等怀旧主题游。

有在线旅游平台暗意，畴昔将严防产物万般化及个性化，通过康养旅游、文化旅游、乡村旅游、银发列车、旅居等来邻接银发群体的慢游需求，还会把柄老年东说念主的兴味爱好、肉体情景等身分，为他们量身定制旅游澄澈和就业。

另一个趋势是产业链整合，举例，旅游+养老+医疗+保障的跨界合营。

养生、健康已成为银发族旅游的报复需求，旅游+康养形态极具眩惑力，比如温泉疗养、丛林氧吧、中医理疗等健康主题游。开发“康养度假村”“龟龄之乡游”等产物，与医疗机构合营，提供“旅游+健康管制”就业，也将是旅游企业的标的。 

第三大标的是科技赋能。适老化科技将会是旅游途中的加分项，如诳骗语音导览、一键呼唤、VR预览、AI导游、智能健康监测开拓普及体验。  

不错意想星空app官网版下载，畴昔的银发旅游市集将愈加细分、多元，旅游企业也将围绕老年搭客的需求，进一步丰富产物及就业供给，如银发东说念主群心爱的照相、研学等主题游、深度游，并在行程安排、招待就业等维度结束升级，这将进一步开释银发东说念主群的消费后劲。